bg33ערוצי העברת מסרים לקהל הרחב מתחלקים לשני סוגים: ערוצי תוכן וערוצים מסחריים. כולנו מכירים את זה: אנחנו צופים בתוכנית טלוויזיה, או שקוראים עיתון, ואז נחשפים לערוץ התוכן של ענף המדיה המסוים, ואז יוצאים ל"מקבץ פרסומות", וזה אומר שעברנו לערוץ המסחרי של אותו ענף המדיה. באופן זה זורם המידע לקהל הרחב, באמצעות תוכן שמעורבב לו עם מידע פרסומי\מסחרי.

מקובל לחשוב שכאשר ארגון, או גוף מסחרי, מעוניין לשווק את עצמו, את פעילותו או את מוצריו, הוא פונה למחלקה מסחרית כזו או אחרת ו"רוכש מדיה": כלומר, רוכש שטחי פרסום. האם זו הדרך היחידה? מובן שלא. ערוצי התוכן הם לרוב ערוצים חינמיים. הם מעבירים מידע לקהל הרחב באופן, לכאורה, אופייקטיבי ונטול שיקולים מסחריים, ולכן ההשפעה שלו על קהל היעד אפקטיבית מאוד, ולעתים יעילה לאין שיעור מכל ערוץ העברת מידע אחר.

בעוד שאת הערוץ המסחרי ניתן לרכוש בקלות, באמצעות סוכני המכירות של עף המדיה, מטבע הדברים בערוצי התוכן אין "סוכן מכירות", ולכן במקרה זה צריך איש יחסי ציבור. איש יחסי ציבור טוב עובד באופן רצוף עם כלי התקשורת השונים, לרוב מדובר באיש תקשורת בעצמו, הוא יודע מה ואיך יכול לעניין את ערוצי התקשורת, והוא מיטיב לחבר בין האינטרס של המפרסם לבין האינטרס של העיתונאי (או של כל סוכן תוכן אחר: כותב בלוג, סטיריקן, פובליציסט, אושיית רשת וכו').

העברת מידע באמצעות ערוצי התוכן חיבת להיעשות על ידי מקצוע טובים, אנשי מקצוע שמצד אחד יודעים איך ל"תרגם" את המסר השיווקי לתוכן, ומצד שני יודעים לאתר את סוכן התוכן (עיתונאי, בלוגר, רכילאי וכו') המתאים לשם העברת המידע לקהל היעד.

קבוצת סהר תקשורת מתמחה בתחום הזה. אנחנו יודעים כיצד לייצר נוכחות קבועה בענפי המדיה השונים, בהתאם לקהלי היעד, ושירותי היח"צ שאנחנו מעניקים כוללים: גיבוש אסטרטגיה תקשורתית; ניסוח פרופיל תקשורתי נכון ומדויק; שליחת הודעות לעיתונות וליווי ההודעות עד לפרסום; ניהול קמפיינים תקשורתיים ופרסומיים; ניהול מסיבות עיתונאים ופרזנטציות לתקשורת; חשיפת פעילות הארגון למובילי דעת קהל וארגון סיורים; ניהול תוכן, כתיבת ניוזלטרים ושליחתם לרשימות תפוצה; ייזום אירועים תומכי תקשורת; ייזום אייטמים וכתבות.